Energia Eficiente - Blog Energia Eficiente da Philips

Como já postado aqui anteriormente, as grandes empresas descobriram que, hoje em dia, ser ambientalmente correto vale a pena do ponto de vista do mercado, além de contribuir para o meio ambiente. Estudiosos do assunto, porém, revelaram que muitas vezes as empresas apelam, vendendo um produto  com propaganda ambiental enganosa. É o chamado Greenwashing. Recente estudo realizado com 1.758 promessas encontradas nas embalagens de 1.018 produtos disponíveis no mercado dos Estados Unidos, revelou os seis maiores pecados das empresas.

São eles:

Pecado dos malefícios “esquecidos”
O principal pecado encontrado na pesquisa é o fato do produto destacar apenas um benefício ambiental e “esquecer”dos outros. Exemplos: “Meu produto é reciclável”, mas se “esquece” de dizer que é extremamente gastador de energia e  outros recursos naturais.

Pecado da Falta de Provas
Representando 26% das promessas encontradas, é utilizado por produtos que anunciam benefícios ambientais sem comprovação científica ou certificação respeitável.

Pecado da Promessa Vaga
Entre as promessas vagas, encontradas em 11% dos produtos pesquisados, estão produtos “não-tóxicos” (e sabemos que qualquer produto em excesso pode intoxicar uma pessoa); produtos “livre de químicos” (o que é impossivel, porque todos os insumos de todos os produtos têm elementos químicos em sua composição); “100% natural” (urânio, arsênico e outros venenos também são “naturais”); “ambientalmente produzido”, “verde”, “conscientemente ecológico”, todas promessas sem comprovação científica.

Pecado da Irrelevância
Pecado encontrado em 4% dos produtos pesquisados, se caracteriza por destacar um benefício que pode ser verdadeiro, mas não é relevante. A mais irrelevante das promessas foi a relacionada ao CFC, banido do mercado norte-americano nos anos 70: inseticidas, lubrificantes, espumas de barba, limpadores de janelas e desifetantes, por exemplo, todos livres de CFC. A promessa é irrelevante porque se não fossem livres de CFC estes produtos não teriam licença para estar à venda no mercado.

Pecado da Mentira
Encontrado em 1% dos produtos, é simplesmente uma mentira deslavada.

Pecado dos Dois Demônios
Encontrado em 1% dos produtos, são benefícios verdadeiros, mas aplicados em produtos cuja categoria inteira tem sua existência questionada, como cigarros orgânicos, inseticidas ou herbicidas orgânicos.

E no Brasil?

Você conhece algum exemplo citado acima?

Fonte: Centro de Estudos em Sustentabilidade da EAESP